企业做线上推广，离不开做内容营销，我们团队从十几年前就做内容营销，服务了很多企业客户，可是这么多年过来了，还是有很多企业做不好内容营销。这里面的原因是什么呢？

在我看来，企业做不好内容营销有三个原因。

一是，内容不能够持续输出，三天打鱼两天晒网。

内容生产不同于产品生产，只要机器开动了，产品就随时出来。内容生产面对着三个不可能，不可能高产、不可能随时产生爆款、不可能每一篇内容都是原创，所以天天输出是不可能的。

这就给内容生产带来了“产能”上的压力。

要想解决这些问题，就得先从持续上下手，先解决内容的持续输出能力，比如每天发500字的文章，每天剪一条视频，每天做一张图文。

不积跬步无以至千里，说的就是这个道理。

二是，企业的创始人不能与内容深度绑定。

现在很多企业都开始做创始人IP了。大家都很清楚，只有把企业的创始人IP人设立起来，其内容才可以更好的传播。

现实的问题是，企业创始人每天忙于各种事务性工作，根本没有空静下心来去做内容，更何况“持续做内容是一件非常耗费心力的事情”。

当然，也有很多企业的创始人由于性格、企业性质等原因，也不愿意出镜做内容，这就更难以输出具有真实人设的内容产品，也给内容营销增加了难度。

企业创始人一定要意识到，在当今时代，企业所有的资产都不如个人IP资产重要。个人IP资产的已经成为企业资产的重要组成部分，个人人设直接决定企业的生产力。

弄懂这个规律之后，就清楚创始人IP有多重要了。

我身边很多大佬级的人物，每天早上都给朋友发各种问候信息，常年坚持不断，至少让那些加过朋友圈的人，能够实时保持联系，这就是企业创始人IP的精神，也是企业内容营销的重要部分。

真是值得好好学习。

三是，内容营销的竞争加剧，赛道太卷了。

每家企业都知道内容营销的重要性，内容营销的高手也太多了。

像当年的“百雀羚”，单靠一条单图文就可以火爆全网的例子再也不会有了。

从另一方面讲，内容营销也进入了高手对决阶段，好的内容取决于你对产品的认知、理解以及你对创意行业专业技能的掌握。

所以，企业要想做好内容营销必须要有专业的团队来合作。

专业团队在内容营销上至少可以帮助企业做这样几件事，比如定制每天持续输出的内容、策划和企业相关的事件营销、建立线上自媒体传播矩阵，这几个动作是不能缺少的。

此外，帮助企业培训自己的内容营销队伍也是必不可少的重要内容。

在内容营销上，我特别相信“术业有专攻”这句话，不是说每个人都有手机，都能拍个小视频就可以做好内容营销，专业就是专业，很多事情是需要反复练习才能做到的。

最后补充一句，如果你的企业想做好内容营销，可以“后台”留言，中国一乡一品教育培训部可以帮助你的企业培训一只内容营销团队，让你的企业在直播电商时代做到“懂内容、会传播、能变现”。

编辑 中国民贸融媒体工委