党的二十大报告明确提出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”当前，我国正处在巩固拓展脱贫攻坚成果，接续推进乡村振兴的关键时期，社会组织动员社会力量助力推进乡村振兴，要牢牢抓住区域公用品牌建设这个“牛鼻子”。

农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有、特定农业生产经营者共同使用的农产品品牌。在推进乡村振兴进程中，加强农产品区域公用品牌建设对于乡村产业振兴、农民家庭增收、农业企业发展具有重要的促进作用。中国民族贸易促进会通过创建中国一乡一品产业促进计划（以下简称“一乡一品”），做好“土特产”文章，打造乡土特色品牌，当好区域公用品牌建设的主力军和排头兵。

产业振兴是乡村全面振兴的基础，区域公用品牌是塑造产业竞争优势的“关键一招”。乡村振兴包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。产业振兴是重中之重，没有产业振兴，其他振兴就失去了根基。笔者认为，区域公用品牌建设是产业振兴的重要抓手，是质量兴农、绿色兴农、品牌强农的主基调，更是一地一产兴旺的标志，能够高效助推名特优新农产品实现从产品特色转换成市场价值，让消费者通过品牌渠道快速认知地方特色农产品并建立用户黏性，提升包括一乡一品在内的“土特产”提升溢价空间和议价能力。因此，区域公用品牌是带动、整合和促进县域、乡村产业高质量发展的核心，是搭建优质农产品与消费者之间的桥梁，是实现农业产业高质量发展，推动农业增收、农民富裕的“金名片”。

农业区域公用品牌建设势在必行。中国一乡一品区域公用品牌大数据平台统计显示，截至目前，全国共有农产品区域公用品牌6000多个，其中云南普洱、阳澄湖大闸蟹、五常大米、西湖龙井等全国知名，但98%以上的区域公用品牌并不为大众所知，处于“酒香也怕巷子深”的品牌发展困境。各地方政府要推动乡村振兴，发展特色产业，区域公用品牌的建设应当提档加速。笔者认为，区域公用品牌需要系统性、成体系构建，因地制宜规划发展地方特色产业，挖掘地方历史、地理、文化、民俗等特点结合区域公用品牌内涵，探索“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的体系机制，强化自媒体传播、社区传播、矩阵传播以及国际传播能力；此外，要充分重视研制和应用基于区域公用品牌的产业标准，通过科技创新实现三产融合发展。

以中国一乡一品的区域公用品牌建设路径为例。该平台先后为“兴仁薏米”“普洱红茶”等区域公用品牌开展了规划辅导，提供了面向全产业链的品牌升级方案；为“东港草莓”、“乌冉克羊”等区域公用品牌提供质量等级和品种鉴定标准服务。

2023年，一乡一品率先提出了“中国一乡一品县域产业高质量发展整体解决方案”，在区域公用品牌建设方面，注重数智升级、科创引领、社会服务，围绕县域特别是民族地区培育壮大推广区域公用品牌的产业需求，自主研发了区域公用品牌大数据决策分析平台和区域公用品牌管理服务平台。通过大数据汇集、挖掘、分析，以“线上授权+资源赋能+平台实时监管”模式创新，为各地构建一乡一品区域公用品牌提供数据支持。

去年，中国一乡一品产业促进计划全面助力重庆酉阳打造“酉阳800”区域公用品牌，围绕“茶米油蜜”区域品牌开展了战略规划、设计赋能、产品研发、活动策划、教育培训以及标准研制、产品认证、复合营销、数字供应链重构等具体工作，有效助推酉阳特色农业产业规模化、标准化、绿色化、品牌化发展，带动和增强了酉阳优质农产品的市场竞争力和可持续发展能力。

品牌是市场竞争力的核心要素，能够持续提升特色产品和区域产业的竞争力、美誉度和影响力。从“淄博烧烤”的爆火再到“甘肃天水麻辣烫”的走红，品牌效应带来的巨大发展红利。因此，笔者认为，要在乡村振兴的具体实践中牢牢抓住区域公用品牌建设这个“牛鼻子”，通过区域公用品牌提升地域知名度、打造地方名片建设，助推产业链向高端化、高质量发展目标迈进。

作者：杜亮，中国民贸一乡一品产业促进中心副秘书长、中国民贸一乡一品（天津）数字经济产业中心常务副主任、民盟湖南省委科技委员会委员和互联网支部主委、共青团湖南省委青年咨询团企业组组长、湖南大学工商管理学院MBA校外导师。