正如同当年的陆上和海上丝绸之路不仅仅是一条商贸之路，同时还是文明交流碰撞和融汇之路——否则像敦煌这样的充满异域色彩的文化奇迹便无从谈起，而玄奘和法显的取经之路将更加艰险——当下“一带一路”倡议的推进，也离不开文化的助力。而在战略推进的过程中，也需要人们对不同文明形态间的碰撞和磨合做好充分的准备。
      “一带一路”涵盖世界三大宗教、四种文明、上百种语言，如何在不同文明、文化之间取得共识将是丝绸之路建设取得成功的基石。这就需要人们在政经视角之外，能够以文明的视角和文化的视野来看待“一带一路”，如此才能应对“一带一路”倡议实施中的文化挑战。
      青年学者、中共中央党校教授赵磊在其《文化经济学的“一带一路”》一书中，直言不讳地指出了人们对相关文化挑战预估和应对能力不足的问题，而这又直接影响到“一带一路”倡议的实施效果。
      比如作为“一带一路”战略载体的中国企业长期面临软实力不足的问题。一直以来，人们更多将其归因于中国企业塑造自身形象的能力尚待完善等因素，也提出了以更开放的心态更多与当地媒体和社区进行沟通、提升按法治规则和商业精神办事的能力、加强社会责任感及本土化意识以及同当地非政府组织等民间力量打交道的意愿和能力等诸多应对之策。
      而在赵磊看来，无论是企业还是国家，包括形象塑造能力在内的软实力的提升，归根结底还要靠文化和价值观传播能力的提升。这其中既包括话语体系、价值理念、文化观念与国际主流文化价值体系对接的能力，还包括如何适应所在国家和地区的文化价值体系。
      对接是双向的，文化价值观要能够分享，并易于传播。一个国家的软实力主要体现在一个国家能够提出一个能为国际社会所认同并能够被世界共享的价值观。赵磊坦率地指出，“中国梦”在国际社会反响不如人们所期望的强烈，一方面在于作为“中国梦”三大目标的“国家富强、民族振兴、人民幸福”，几乎是世界上每一个国家都在追求的奋斗目标，外国人还难以从中看出中国文化以及价值“错位竞争之美”，另一方面人们或多或少也会认为，这主要是中国自己的事情，与他们关系不大，他们参与不进来。
      此外，一个国家的价值观应该能较好地与该国的标志性公司及个人相结合，换言之，能够比较自然且有效地被呈现。比如微软和比尔·盖茨，苹果和乔布斯，“脸书”和扎克伯格，谷歌和拉里·佩奇，特斯拉和埃隆·马斯克等就成为“美国梦”的新偶像，而草根出身的非洲裔美国人奥巴马超越种族和肤色成就总统梦故事更是有力地诠释了“美国梦”。如何把中国明星公司及其创始人与中国精神、中国文化和中国价值更好地相结合并加以有效传递，还有很多功课要做。
      打造和传递中国文化价值还要避免一些认知误区，比如简单认为中华优秀传统文化就是最深厚的文化软实力。其实传统文化更多是资源，只有被成功转化，才能转化为软实力。以文化产品为例，我们有功夫，有熊猫，却没能够推出“功夫熊猫”。而一如人们不会简单把金字塔认定为埃及的软实力，人们对中国传统文化资源的好奇和欣赏，也不等于理解并认同其中蕴含的价值。要想实现打造和传递中国文化价值的目标，需要整合和转化包括中国传统文化在内的全球资源，才能打造出既有中国特色又能为国际社会所接受的文化价值体系。
      应对文化挑战还要善于利用宗教规律，解决宗教问题。一带一路沿线众多国家的广大民众都是某一种宗教的信仰者。如果不尊重宗教规律，甚至回避、抑制宗教，必然导致沿线诸多信教民众的疏离感。中国企业在海外遭遇的一些突发事件，往往与员工无意识地侵犯了驻在国民众的宗教禁忌有关。
      最后，内政外交是一体两面，一个成功的文化价值塑造者必然是一个开放现代、朝气蓬勃、政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、和平发展、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国，与此同时，还是一个实现共同发展、维护国际公平正义的国际良治的缔造者。