近日，中国国际电子商务中心与易观智库联合发布2016年第四季度“全国网络零售发展指数”报告。2016年第四季度全国网络零售发展指数为125.95，同比增长8.26%，增速比上年同期高3.77个百分点，环比增长3.13%。
      报告显示，2016年，我国网络零售市场规模继续稳步扩大，网络零售交易额不断增加，其中第四季度增长幅度最大，进行线上经营活动的企业数量稳步增长，网络零售的从业人员数量也持续增多，线上经营资产规模延续快速扩张态势。同时，网络零售法人企业单位数增速低于网络零售额增速，企业之间竞争加剧，市场集中度提升，行业的发展资源将逐渐向优势企业集中。
      报告称，2016年，适逢移动直播技术应用元年、网红经济爆发，场景化营销在以往图文、音视频基础上，又增加了直播媒介。网络零售在移动红利式微、流量成本高企环境下，通过移动直播搭上了网红经济的便车。阿里系电商、京东、唯品会、聚美优品、蘑菇街等主流电商平台，均在2016年上线移动端直播功能，部分电商还渗透到上游网红产业参与网红孵化，收获了大量高人气电商网红，刷新了交易额。同时，网络零售行业也成为关联产业的基础设施，网络零售行业跨界技术合作成为趋势。
      综合来看，2016年网络零售呈现快速推进的发展势头。零售行业应用互联网创新发展、渠道融合和线上消费参与状况不断改善，同时外部环境不断优化，未来网络零售将获得进一步发展。