[展会部]60年中国会展的成长年轮

说起中国会展业发展的历史,就必须要提到1952年。这一年的5月4日,中国贸促会正式成立。自此,中国以展会的方式与国际间展开了经贸往来。
60年一甲子,在人的一生中是漫漫岁月,在国家的历史长河中只是一瞬,一个开头而已。对于会展行业来说,60年,是新中国的会展业从起步到逐步成熟的过程。
会展经济有如经济浪潮中的一朵浪花,为经济发展起着推波助澜的作用。尤其是近30年来,会展经济的迅速兴起,令中国一跃成为展览大国,并完成了发达国家会展业近百年的发展历程。
但中国会展业的发展,并非一蹴而就,是经历曲折百转,一步步做起的。自2000年开始,国际展览巨头纷纷进入中国,并入驻上海。随着外资展览公司的进入,我国会展业也进入了快速发展期。
一、会展业的初期
中国贸促会成立后不久,便邀请出席莫斯科国际经济会议的日本代表访问北京,时任中国贸促会主席的南汉宸与日方签订了中日民间贸易协议。随后的1953年10月、1955年3月、1958年3月,中国贸促会又相继与日本有关团体签订了第二次、第三次和第四次中日民间贸易协定。其中,第三次的贸易协定规定,中日双方在日本的东京、大阪,和中国的北京、上海互办“商品展览会”。
1956年10月6日至29日,日本商品展览会在座落于北京西直门的“苏联展览馆(现以更名为北京展览馆)”举办,此次展会规模为1.8万平方米,参展商807家。作为新中国成立后最早的来华展之一,日本商品展览会引起不小的轰动,毛泽东主席亲临展会现场参观展会。
事实上,在承接来华单国别展会的同时,出境展也同步进行着。原中国贸促会国际联络部部长李兆离接受本报记者专访时介绍说,新中国成立后不久,就先后接到了印度国际工业博览会、巴基斯坦国际工业博览会的邀请,当时的中央贸易部经请示批准,责成对外贸易司筹办赴印巴参展事宜。1951年11月,由全国各机构抽调30人组成中国参展展团,赴印度和巴基斯坦参展。
据李兆离介绍,为了显示新中国的工业成就,赴印巴参展的展品涵盖了冶金、机械、化工、轻纺、食品、土畜产品和工艺品等。但由于当时不懂展览,赴印巴参展的展品,还包括5吨钢锭以及金条金砖。后出于安全考虑,金条金砖到印度后被存入了孟买的中国银行,未曾展出。
根据李兆离的叙述,此次赴印巴参展历时半年多时间。当年由于种种原因,原定1951年12月中旬开幕的印度国际工业博览会,几度延期,最终于1952年1月11日开幕,中国展出规模5000平方米,展出45天后,中国展团由印度转往巴基斯坦,参加于1952年3月9日开幕的巴基斯坦国际工业博览会,经过35天的展出,于4月14日闭幕。需要指出的是,中国贸促会成立后,经周恩来总理批准,赴印巴参展的展团人员留任,成为中国贸促会的首批工作人员,团长陈明任中国贸促会展览部第一任部长。
在我国会展业发展的初期,有两大展会不能不提,那就是素有“天下第一会”之称的糖酒会和“天下第一展”之称的广交会,直到今天,这两大展会仍然在发挥着不可替代的作用。
1955年,由当时的城市服务部组织的全国供应大会在北京西苑大旅社(今西苑饭店)召开,这成为全国糖酒会的开端。在完全计划经济时期,全国糖酒会扮演了一个供应会的角色。1984年,糖酒会开始分别在春季和秋季举行。从这一年开始,烟从糖酒会的交易范围内分离出来,同时糖酒会的名称更改为“全国糖酒三类商品交流会”,正式确定了开放式办会的组织原则。从此,糖酒会打破了行业封闭和原有交流形式的束缚,适应了商品流通的特点。
而当时的广交会着重于出口物资的交流。1956年6月12日,时任广东省外贸局局长的严亦峻,以个人名义向外贸部发电报称,自举办一些出口物资交流会以来,很多港澳商人一再到内地参观,并达成了买卖交易。他建议,当年9月或10月,在广州举办一场全国性的出口商品展览交流会。经批准,1956年11月10日,中国出口商品展览会如期召开,这即是广交会的前身。此次展会历时两个多月,出口成交5380万美元,海外客商近3000人。
1957年3月4日,外贸部正式下发文件,批准举办广交会。
原中国出口商品交易会副主任、中国对外贸易中心(集团)公司总经理陈八荣在接受本报记者采访时表示,广交会从共和国会展的“独子”到“长子”,再成为“天下第一展”,共经历了两大发展时期:1957年至1978年,为新中国构筑“友谊的纽带,贸易的桥梁”;1979年至今,在改革开放中成为外贸出口的晴雨表。
二、会展业的转型期
需要提出的是,多国农机展是我国的第一个商业性展会,此前我国从未主办过国际性博览会。与此同时,多国农机展也为我国会展业市场化开了先河。
会展经济是随着经济的发展而发展的。1978年,中国进入了改革开放的新时期,当年10月,由中国贸促会主办的北京多国农业机械展览会(以下简称多国农机展)在北京全国农业展览馆(以下简称农展馆)举行,这是中国贸促会来展部接待的第一个国际性的专业博览会。时任国家副总理的余秋里为开幕式剪彩,来自澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、日本、荷兰、意大利、联邦德国(当时称西德)、瑞典、英国等12个国家的展团参展,规模达3万平方米,展品725件,观众30多万人次,其中有8万多人次观看农业机械表演,1000多人次参加技术座谈会,但中国没有展品参加此次展会。
主办方有关人员回忆说,多国农机展之所以选择在农展馆举办,是因为农业机械一般都是大型的设备,在“苏联展览馆”举办不合适,而当时,北京没有合适的展览场地。好在农展馆的广场面积很大,于是,在农展馆广场上铺上水泥砖,以