今年国内春节文旅市场的爆火，也为中国一乡一品文旅产品的打造提出了“新课题”，让如何用网红思维去打造文旅项目，也是一乡一品面临的发展新机遇。

从大年初一开始，全国许多城市相继迎来了旅游大军。在今年春节旅游高峰时期，除了在各大旅游城市的传统景点之外，很多新晋旅游网红打卡地更是火爆一时。

有文旅研究者认为，这些新晋网红景点给新城市文旅带来不一样的体验，打造网红城市更需要网红创意。

坐落在天津的瓷房成为近年来火爆全国的知名景点。今年春节更不例外，春季期间每天数万人到瓷房子观光旅游。为了保证来自全国各地游客顺利参观，当地公安交管等部门根据每天客流量，对周边的交通进行管制限流。



有市民说，作为具有600年历史的天津，有不少的名胜古迹，但是游客热衷于到瓷房子来体验参观，也说明在网红城市的打造过程中，具有文化底蕴和文化思维的创意更为重要。



的确，这座用了7亿多古瓷片，13000多古瓷瓶、瓷碗、磁盘，以及300多尊古石佛造像打造起来的小洋楼成为天津众多小洋楼里的独特建筑。著名学者、作家冯骥才先生不仅为小楼题写“中国瓷房子”，更是称誉小楼是“瓷美楼奇”。

中国瓷房子建于新世纪初期，2007年正式对外亮相。瓷房子馆长张连志在天津商界也是位家喻户晓的名人。1990年代，由张连志创办的粤唯鲜餐厅成为天津最早一批的高端餐厅，无论从服务理念还是服务细节，都与今天的海底捞不相上下。几十年来，几乎所有到天津来的政商界、演艺界的名人、明星都会去他的餐厅用餐。

2004年前后，张连志逐渐退出餐饮行业，把全部精力投入到瓷房子的创建中，历经近十年的打磨瓷房子才有今天的雏形。由于瓷房子创意独特，加之工程浩瀚，自瓷房子对外亮相开始，就成为天津网红打卡地。



如今，外地人到天津旅游必然会做两件事，一是到瓷房子参观，二是拎两盒天津麻花。

瓷房子已然成为网红天津的流量密码。

那么，为什么瓷房子能够在文旅产品如此竞争激烈的今天，可以脱颖而出呢？有专家分析认为，瓷房子能够成为600年天津新晋网红景点，的确有很多经验可以借鉴，这些经验也值得在中国一乡一品文旅产品开发过程中得以借鉴。

一是创意的独特性。城市文旅景点的独特性决定了文旅资源的稀缺性，也正是由于这些不可复制资源的稀缺性，让文旅景点炙手可热。近年来，我们也看到很多文旅景点产品互相模仿、山寨，最终只能是火爆一时，然后就陷入沉寂，这是文旅产品在发展过程中经常会遇到的问题。

瓷房子作为文旅产品，它的独特性是显而易见的，加之几亿古瓷片的独特稀缺资源，造成了瓷房子不仅在全国，更是在全球都无法复制，这样的独特资源造就了瓷房子的独特创意。

二是产品的文化性。文创产品能否“长红”，更是在于产品的文化属性。以瓷房子为例，整体建筑使用了具有独特中国元素的古瓷碎片，内容收藏了大量的中国珍贵古代文物，不仅有大量的古瓷器，更有明清古董家具、各个朝代的漆器、字画、高古石佛造像，同时在不同的楼层还有用古瓷片复刻出来的古代名画。这些独特的文化要素，让整个瓷房子具有厚重的文化底蕴。

有专家认为，文旅产品重心在“文”，感知在“旅”。如果文旅产品失去文化性，就缺少“旅”的意义。因此，文旅产品的开发一定要具备足够的文化要素。

三是思维的创意性。优秀的文旅产品一定是创意型产品，在文旅产品开发过程中，思维的创意尤为重要。瓷房子的成功从某些角度看，也是创意的成功。

目前，全国很多城市都在全力打造网红城市，但是往往实际效果差强人意。出现这种情况的主要原因还是局限在思维模式上。

打造文旅产品思维的创意性尤为重要，瓷房子的成功更是城市网红思维创意的成功，也正是这样的思维创意，让天津这座具有600年历史的城市再次有了网红的特质。

2024年是全国文旅市场竞争更为激烈的一年，也是中国一乡一品全力出击打造具有地方特色文旅产品的一年。借助全国文旅热的东风，打造具有独特性、文化性和创意性的一乡一品网红文旅产品，对一乡一品来说不仅是挑战，更是难得的机遇。

（编辑 中国民贸融媒体工委）