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蓝军走进直播间|布局电商产业助力脱贫攻坚 倾力为“一乡一品”代言
发布时间:2020-06-13   信息来源:中国民族贸易促进会   
10分钟,1000箱2万枚光山麻鸭蛋被秒空……

/蓝军与李雨儿携手扶贫助农回馈粉丝,光山麻鸭蛋被抢空/

       自新冠肺炎疫情暴发以来,大量商超和农贸市场关闭,大批量采购会断掉,加之线下物流受阻,很多地方都面临着农副产品滞销的困境,甚至有地区出现了“因疫返贫”的现象。我会作为全国性社会组织,始终情系民族地区发展,高度审视电商的应用。为帮助会员企业和农户走出困境,助力精准扶贫,我会会长蓝军审时度势,借助政策东风,顺应发展潮流,千方百计纾解这一难题,依托电商平台、凭借过硬产品,初次走进直播间,相约快手大咖李雨儿倾力为一乡一品产品代言,试水“直播+电商”,开启了扶贫助农新模式。

/蓝军快手直播首秀/

       6月13日下午4时许,蓝军应邀连线李雨儿,开始了直播首秀,没想到“首秀”成绩不俗,有将近10万观众在线观看。

/直播连线快手大咖李雨儿/

为光山麻鸭蛋点赞“走出深闺小巷”
       蓝军表示,提到我国民族地区,可能大家的印象中是山清水秀、景色迷人、民风淳朴。然而,在这优美和质朴的背后,也有经济落后、信息闭塞、科技不发达的一面。近年来无数次深入民族地区调研,许多民族地区蕴藏的特色产业没有转化为品牌优势对外推广,正所谓“养在深闺无人知”。  今年4月,习近平总书记来到陕西柞水县小岭镇金米村的直播平台前,点赞当地特产、有两千多年种植历史的柞水木耳。就在当天,2000万网友冲进电商直播间将24吨木耳抢购一空。如果不是总书记“带货”,相信很多人不但不知道柞水木耳,甚至也不知道“柞”字怎么读。
       随着新时代互联网的发展,直播带来红利的同时,也迫使许多传统产业顺应互联网思维,转型升级。由我会牵头实施的中国一乡一品产业促进计划一直致力于开拓电商平台,但由于线上线下思维模式的不同导致表现出明显的“水土不服”,或是不温不火的状态,通过此次直播活动和粉丝反馈,蓝军发现认知误解、产品信息不全以及包装过于传统等问题是导致消费者缺乏购买欲望的关键。此次一乡一品光山麻鸭蛋走进了直播间,通过直播,直面消费者,不仅极大提升了光山麻鸭蛋的知名度,同时解决了疫情期间农产品的销售渠道不畅问题。随着麻鸭蛋销量增长,将进一步增加了当地群众的收入,从而造福一方。

/进入蓝军“一乡一品”推介时间/

布局电商产业助力脱贫攻坚
       蓝军指出,今天虽是首次直播,但我会一直关注直播带货推广,对电商产业的布局更是早已开展。经过多次调研,我们发现电商产业其实在很多民族地区是一块短板,需要转换思路。为此,在我会的积极推动下,2018年在长沙设立了中国民贸一乡一品产业促进中心总部基地,已吸引了几十家企业入驻,并且聚集了电商、文创、新媒体等各领域的人才,推动一乡一品体系产品品牌的传播和创新升级。今后,随着各大平台的进驻,将尽快实现矩阵式的电商布局,“这就是一乡一品的‘全网计划’,所有有流量的地方都会有一乡一品。”蓝军说。
       2019年,由我会主办的一乡一品全球采购商专项对接会在长沙国际会展中心顺利举行。诸多社交电商企业为“一乡一品+互联网”献策献力,共同探讨为“一乡一品”赋新能的可行性方案及中国民族品牌在国内外流通当中如何保证商品质量。现场有600余家国内外知名采购商进行专项对接洽谈,蓝军介绍到。

/国内外知名电商平台精英共同打造“一乡一品”电商渠道体系/

站在新风口,优品是王道,要做时代的赢家
       对直播和短视频“带货”在脱贫攻坚中发挥的作用,蓝军用“毋庸置疑、不可估量”来形容。在助力脱贫攻坚方面发挥了很大的作用,而这也与政策的扶持密不可分。3月6日,习近平总书记强调指出,要切实解决扶贫农畜牧产品滞销问题,组织好产销对接,开展消费扶贫行动。围绕这项工作,国务院扶贫办联合中央网信办、商务部等7家部门出台了《关于消费扶贫行动的通知》,确定了五项工作原则,明确了四项发展模式,认定了一批扶贫产品。同时,消费扶贫的工作纳入了东西扶贫协作和中央单位定点扶贫的成效评价工作。
       蓝军认为,直播带货只解决了销售渠道,重要的是帮助农产品实现完整产业链。目前直播带货的火爆已让直播领域出现了“野蛮生长”的现状。像李佳琦、薇娅、罗永浩这样的知名主播都曾遭遇“翻车”。根据黑猫投诉平台提供的数据显示,针对直播带货的投诉比例正逐渐上升,和“主播”有关投诉量多达1800余条,问题包括“虚假宣传”“假货”“退换货”“三无产品”等等。直播带货,“品质”才是王道。中国一乡一品产业计划已经形成包含教育培训、规划辅导、标准制定、产品评价、防伪溯源和责任赔付的六大体系及大数据平台、营销渠道和产业基金构成的三大中心的服务架构,简称“6+3”模式。每一个一乡一品认证的商品对于消费者来说,都经过严谨、科学的体系认证,并做到所有数据真实、透明、公开、公正解除了消费者对食品和农产品的质量忧虑,将在电商平台、网络直播中扩大本地食品和农产品的品牌宣传和增强美誉度,更好赢得市场信赖和广大用户认可,为本地食品和农产品走出去奠定坚实的质量基础。一乡一品旨在把更多安全、优质、放心的农产品送进广大消费者的菜篮子,提高当地农特产品质量诚信,努力把打造成强县农特产品的重要品牌,推动绿色优质农产品风行天下。选优品认准“一乡一品”。

/中国一乡一品产业促进计划产品证书/

       今年的政府工作报告中指出,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势,支持电商走进农村,拓展农村消费。尤其是在疫情防控常态化期间,电商平台向基本民生和其他产业提供了强有力支撑,表现出了新兴产业、新兴业态的增长潜力,对经济稳增长、稳就业具有重要意义。目前需要的是一种造血式扶贫,可以发挥贫困地区发展潜力,激发贫困群众内生动力,从而实现可持续的脱贫增收。
       “ 一招鲜,吃遍天,一村一业,一乡一品,农民就会受益于此。”习近平总书记2014年在新疆座谈时的重要指示精神是我会实施中国一乡一品产业促进计划的不竭动力。“第一次走进雨儿的直播间,通过这种特殊的方式与大家面对面交流,很有感触。希望今后能把更多更好的特色产品带给大家。”蓝军说。“一乡一品”初次亮相快手,虽然短暂但收获满满,希望将“一乡一品”交到更多“大咖”手上,用他们的智慧、爱心、勇敢来传播更多优质产品,为脱贫攻坚助力,用心呵护我们美丽的家乡。
  
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